KI-basierte Tools für Marketing und (Wissenschafts-)Kommunikation (10279)

Was erwartet Sie?  

KI-basierte Tools verändern die Art und Weise, wie Inhalte erstellt werden können. Sie lassen sich auch im Bereich des Marketings und der (Wissenschafts-)Kommunikation nutzen, um kreative Prozesse zu beschleunigen, zielgruppengerechte Texte zu verfassen oder visuelle Inhalte für Social Media zu generieren. Hier setzt der Workshop an.

Termin 

01. Oktober 2025, von 9:00 bis 17:00 Uhr 

Das ZWM behält sich vor, diese Veranstaltung bei einer zu geringen Teilnehmerzahl abzusagen. 

Inhalte des Workshops 

In diesem praxisorientierten Workshop erhalten Sie eine kompakte Einführung in künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen, um die Funktionsweise von (generativen) KI-Tools besser zu verstehen. Sie erlernen die Grundlagen des Promptings, d.h., das Formulieren von Anfragen an Chatbots, sowie ausgewählte Strategien des Prompt Engineerings durch anschauliche Beispiele und Übungen.

Sie lernen verschiedene KI-gestützte Tools für die Text-, Bild-, Audio- und Videogenerierung kennen und erfahren, wie Sie diese gezielt für Marketing und (Wissenschafts-)Kommunikation einsetzen können. Dabei stehen Anwendungsfälle wie die Zielgruppenanalyse, die Entwicklung von Botschaften und Storylines sowie konkreter Inhalte, die Content-Optimierung für verschiedene Zielgruppen, die Analyse von Trends, Hashtags und SEO im Mittelpunkt.

Hinweis: Es ist erforderlich, dass Sie sich für alle Tools einzeln einen Account anlegen. Im Rahmen des Workshops werden ausschließlich kostenlose Versionen der Tools verwendet, weswegen der Funktionsumfang teilweise eingeschränkt sein kann.

Was nehmen Sie mit?  

Als TeilnehmerIn des Workshops...

• verstehen Sie die grundlegende Funktionsweise von Machine Learning und (generativer ) künstlicher Intelligenz
• beherrschen Sie Grundlagen des Promptings und fortgeschrittene Strategien des Prompt Engineerings
• lernen Sie unterschiedliche KI-basierte Tools kennen und für Marketing und (Wissenschafts-)Kommunikation einsetzen
• wissen Sie, welche Fallstricke und Risiken mit dem Einsatz von KI-Tools einhergehen
• lernen Sie relevante Inhalte des EU AI Act in Grundzügen kennen
• haben Sie ein Bewusstsein für Urheberrechtsfragen und Kennzeichnungspflichten von KI-generierten Inhalten
• lernen Sie ethische Fragestellugen und Best Practices in Bezug auf den Einsatz von KI-Tools in der Wissenschaftskommunikation kennen und berücksichtigen

Am Ende des Workshops erhalten Sie eine detaillierte Teilnahmebestätigung. 

Methodik 

• Inputs der Trainerin
• praktische Übungen (einzeln bzw. in Kleingruppen)
• Diskussionen und Frage-/Feedbackrunden

Ihr Hintergrund 

Dieser Online-Workshop richtet sich an alle WissenschaftsmanagerInnen und Forschende, die KI zur Unterstützung bei Marketing und (Wissenschafts-)Kommunikation einsetzen möchten und praktische Techniken des Umgangs mit KI-Tools für die Verwendung im Kommunikationskontext erwerben wollen.